Le cannabis continue d’exercer une influence majeure sur le monde alors qu’il se répand dans le monde de la mode. Mais cette tendance va-t-elle perdurer ?
Le cannabis s’enracine de plus en plus dans diverses cultures partout dans le monde et se manifeste de façons nouvelles et intéressantes. Ceci comprend l’industrie de la mode, où de nombreuses figures emblématiques sont vus en train d'afficher leur amour pour la plante à travers les vêtements et les accessoires. La question est maintenant de savoir si cette tendance va rester. Et si oui, est-ce que cela durera longtemps ?
CANNABIS ET MODE
Comme le cannabis n’a jamais eu de place dans le secteur de la mode professionnelle en raison de sa connotation négative et étant coincé dans le secteur criminel, la seule marchandise de cannabis était le t-shirt occasionnel avec une feuille de weed, ou les vêtements typiques rastafari.
Mais l’augmentation continue de la légalisation et de la culture du cannabis se manifeste dans le mouvement du style de vie moderne qui l’entoure, mais aussi à travers le travail des plus grands designers d’aujourd'hui.
En 2015, la célèbre créatrice Mara Hoffman a ajouté des feuilles de cannabis aux robes et pantalons de sa ligne. De même, une autre grande figure de la mode Alexander Wang a intégré des motifs noir et blanc sur le thème de la marijuana à l’allure grunge avec des jupes et des manteaux en mohair, comme on peut le voir dans sa collection d’automne 2016. Cette année-là, Wang est même allé jusqu’à faire rouler des joints à ses mannequins dans ses campagnes publicitaires correspondantes.
Les bijoux et accessoires sur le thème du cannabis ont également fait leur apparition cette année-là, comme par exemple la marque Vetements qui a inclus dans sa collection un collier de grinder pour weed et des boucles d’oreilles en forme de feuilles de cannabis sur les podiums.
Selon la créatrice de bijoux Jacquie Aiche, basée à Los Angeles, son motif de feuilles de cannabis a été créé pour « symboliser la liberté, le bonheur et l’apaisement - le tout sous une forme simple et belle ». En même temps, des célébrités telles que Miley Cyrus et Rihanna, pour n’en citer que deux, ont exprimé leur amour pour l’herbe magique, comme on peut le voir à travers les vêtements qu’elles portent.[1]
INQUIÉTUDES D’AUTRES DESIGNERS
Bien que de nombreux acteurs de l’industrie aient accepté la culture du cannabis à bras ouverts et l’aient exprimée dans leur travail, certains de leurs contemporains continuent d’avoir peur d’en faire autant.
Le fait que le cannabis soit toujours interdit au niveau fédéral aux États-Unis le rend encore quelque peu tabou et stigmatisé. Ceci étant dit, certains designers craignent aussi de perdre des clients potentiels s’ils lancent une ligne de vêtements favorable au cannabis.
Mais d’après Cheryl Shuman, fondatrice du Beverly Hills Cannabis Club, tout est question de « packaging ». Elle fait remarquer qu’il n’est plus aussi compliqué de commercialiser du cannabis puisqu’il s’agit de « quelque chose que la haute société approuve ».
Mais même si certains grands magasins comme Nordstrom et Barneys New York ont des vêtements sur le thème du cannabis fabriqués par de grands couturiers comme Wang, ils hésitent à en parler ouvertement.[2]
LE CANNABIS PEUT-IL RESTER À LA MODE ?
Comme une grande partie du monde se dirige vers la légalisation, on peut dire que l’influence dans la mode est là pour rester. Une grande partie des consommateurs de mode est âgée de 20-35 ans et il n’est pas surprenant que les designers essaient juste de créer quelque chose qui reflète la consommation moderne et chic de cannabis d’aujourd'hui.
Bien sûr, il pourrait y avoir des périodes où le cannabis apparait comme une mode, mais il est probable qu'il ne soit jamais complètement démodé - comme les chemises en flanelle et les disques vinyle.
